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Tivo——电视广告终结者

“我要用我的Tivo来Tivo一下电视节目。”(I am going to use my Tivo to Tivo the show),这是美国热门剧集《欲望都市》女主角常说的一句话,目前已经成为了美国最时尚的语言。  自1997年Tivo出现以来,这个被称为“数字录像机”(DVR)的小家伙在短短五年内不仅改变了美国消费者收看电视节目的习惯,对美国的电视广告业造成了剧烈的冲击,也引起了企业营销人员极大的重视。    改变电视广告业游戏规则  1997年,迈克·拉姆齐和几个好友共同开发了这个名叫“Tivo”的数字录像机。他们当时的想法是:“Tivo的使用者不管有多忙,都可以按自己的兴趣选择录下喜爱的节目,在方便的时候观看。”由于Tivo具备了自动暂停和跳过功能,使用者可以轻松地跳过电视台插播的广告。  新一代的Tivo甚至具备了搜索功能,使用者只需要在地址栏中输入“布兰妮”,Tivo就会显示出自动录制的所有与布兰妮有关的节目。所以,Tivo又有一个外号叫“电视界中的Google”。  Tivo一面世马上受到了那些早已经对充斥屏幕的电视广告厌恶至极的消费者的追捧。虽然上市仅仅五年,Tivo在美国已经拥有了190万家庭用户。Forrester调查集团的预计,到2009年DVR在美国家庭的渗透率将超过41%,IRI集团CEO斯科特·W·克莱恩补充道,DVR产品将是今年圣诞节礼品市场最热门的商品。  迈克·拉姆齐非常自豪地表示,Tivo的使用者忠诚度非常高,公司最近的一项调查显示,98%的使用者表示“无法离开Tivo了”!25岁的海洋生物学家Nick说:“直到我拥有了Tivo之后我才意识到,传统电视节目中充斥了太多的商业广告。我在普通电视中看一部电影的时间足够我在Tivo上看两部电影了。而如果在Tivo上,我要是对某个商业广告感兴趣的话,我会返回去重新看一遍。”  2001年年中,Tivo负责商业发展和收入运营的高级副总裁摩根·昆舍在美国有线与电信协会大会上就公布:“至少有50%的广告被轻松跳过”。更加可怕的是,目前Tivo的用户属于美国高收入的家庭,他们使用Tivo的时间越长,就越会频繁地使用跳过广告的功能。  去年,美国消费者在新媒体上的开支上升了6.5%,达到了1784亿美元,超过了广告开支。美国消费者为了获得能满足他们具体兴趣的信息和娱乐,花钱的意愿日益增强,而不是依靠由广告支持的、旨在吸引更广泛受众的传统媒体。  媒体商人银行(VSS)执行副总裁詹姆斯·卢瑟福表示:“消费者在用他们的钱包投票,他们想要做的事情之一,似乎是避开广告或将广告减至最少。”    非传统广告将是电视广告业的未来  今年10月,美国广告联盟针对企业营销人员和广告公司进行了一项调查,76%的被调查者认为Tivo将是“30秒电视广告的终结者”,非传统的广告形式将是电视广告业未来的生存之路。  “创意界里还是念念不忘30秒的电视广告,只是时间已经逐渐在流失了。”可口可乐的整合营销资深副总裁Chuck Fruit 表示。产业研究也倾向支持这种预测。根据Forrester研究集团的研究指出,在知道TiVo一类可避开广告的工具即将普及之后,美国的广告主里大约有75% 打算在未来五年里至少裁减20% 的电视广告。  76%的被调查者认为Tivo将是“30秒电视广告的终结者”,非传统的广告形式将是电视广告业未来的生存之路。  最先走向末路的将是那些低级的、叫卖式的广告。“自从拥有了Tivo以后,我再看传统电视时有一种被摆弄的感觉,我觉得很气愤。他们好像硬要把这些广告灌到你的脑子里,尤其是一些传统电视广告,既吵闹又低劣。”33岁的音乐人Lee如是说。昆舍则认为:“不管什么内容,用创造的形式,消费者还是乐于去选择观看那些吸引他们或者和他们有关的商业广告。但是,那些引不起兴趣的恶劣广告、无关广告将会死亡。”  今年,市场调查集团IRI与Tivo联手开展了一项研究,它们免费赠送了2300台Tivo给美国八个州的目标家庭。每台Tivo都装有监测系统,可以监测到观众什么时候、跳过了什幺广告,以及这是不是会影响到消费者的购买行为。据内部人员透露,几家消费品企业巨头也参与了这项研究。  可以肯定的是,广告和节目内容的融合将是电视广告业未来的出路之一。2003年,在尚扬媒介美国公司的策划下,AT&T利用《美国偶像》节目,鼓励消费者用手机短信的方式进行投票。在不到半年的时间中,共有750万美国观众投票,其中大部分以前都是非短信用户,并带动了美国消费者使用手机短信的风潮。此外,“寻址广告”(Addressable Ads)也将成为电视广告未来的发展。这项技术不仅可以让企业品牌出现在观众的搜索结果中,还可以让企业根据不同市场的不同目标家庭,推出不同的广告节目。有线电视系统商Comcast旗下的视觉世界数字媒体公司也正利用一种技术,依观众的兴趣和地点来锁定Comcast 的2000万有线电视家庭用户。 

调侃微软

在一个咨讯展会(COMDEX)上,微软公司的创办人比尔盖兹语重心长的說:“如果通用汽車(美国最大的汽车制造商)能使他们的科技进展速度如同咨讯产业的进展速度,那么我们今天的汽车售价仅需25美元,每一加仑汽油可以跑1000英里。”  全场來宾皆觉深有同感并给予他热烈的掌声。  为了回应比尔盖兹的评论,通用汽车当时的总裁杰克威治特別发布一篇新闻稿,內容重点为:如果通用汽车发展科技的方式如同微软一样,那么我们今天的汽车就有以下特色:  1、汽车每天会毫无理由的撞毀(Crash)两次。  2、每一次道路标线重漆或是交通标识改变,你就必须买一辆新車。  3、有時候你的汽车会毫无理由在高速公路上停下來,你只好接受事实,然后重新发动、重新上路。  4、有時候,你操控汽車右转、左转或倒车时,可能会造成汽车熄火,而且拒绝再度发动,唯一解決方法是重新安裝引擎。  5、每一輛車只能有一名乘客,除非你买的是汽车95/98或汽车NT/2000。 即使如此,你还得加座椅,座椅的价格和汽车差不多。  6、麦金塔(Macintosh,著名电电制造商)制造一种非常耐用的汽車,由太阳能(Sun,著名系统软件供应商)推动,速度快5倍,使用方式易学易熟练,但它只使用百分之五的道路。  7、原先仪表板上所有的指示灯,例如:油量、水量、溫度等,現在浓缩成一個,上面标示为一般汽车错误。  8、新的座椅要求每个人的臀部要一样大。  9、安全气囊弹出之前会问:“你确定吗?”  10、有时候你的汽车会毫无理由將你锁在门外,唯一的进入方式是同一时间右手拉著车门开关、左手转动车钥匙、口內咬着汽车天线。  11、不管车主愿不愿意,通用汽车会要求车主还必须购买由通用汽車子公司出版的导航地图。如果车主不愿意使用并將它丟掉,汽車的效能会锐减50,如果车主使用別家出版的导航地图,汽車撞毀(Crash)的次数会增加。  12、每一次通用汽车推出新车型时,车主必須重新学习驾驶方式,因为新车和旧车的所有控制方式都不相同。  13、你必须按启动才能关闭引擎

太垃圾了

MD,竟然有有500多条垃圾评论!!!怎么这些人这么垃圾啊。今天上传了修改的BLOG文件,以后只能注册了用户才能发表评论。

几个好用的免费软件

Paint.NET是一个平面图像处理软件,可以在Windows 2000,XP,Vista和Server 2003上面运行。它支持图层,无限重做,特殊效果和一些强大实用的工具。  这个软件最早是作为一个毕业设计在Washington State University开发完成的,现在是由那些最早的开发人员负责维护。这个软件的初衷是为了替换微软的画图软件,但是现在它已经成为一个功能强大且简单易用的图像编辑软件。这个软件是用C#开发的,此外还用了一些C++来制作安装程序和与shell整合的相关功能。[url=http://www.eecs.wsu.edu/paint.net/]官方网址' target='_blank'>新窗口打开

一名程序员的乱码人生

也许生活就是这样,你可以为别人编织快乐的程序,无意中却让自己的人生一片乱码。   最近网络上盛传一张图片,画面上两个程序员横卧大街,呼呼入睡,身前立了个牌子:精编Web服务,Java、C++5元一行起。仿佛招徕雇主的民工。不排除相片有噱头的嫌疑,但它的确从某一角度折射出了当前IT业的状态。引人感慨。   我也是个程序员,IT人士,最初踏入这行,一半是兴趣,一半是羡慕这里的干净,感觉上没有钩心斗角,亦不用在上司面前装模作样,可以自由放松,完成任务就OK。然而,再美好的愿望都无法走出“近处无风景”的怪圈,大概,有一种花只适合雾里来看吧,而IT业就是这么一朵花儿。   我的工作主要面向电力系统,从事数据库开发。弹指之间,五年已逝,浸淫其间的这几年,我充分体验到了一种风驰电掣般的速度感,操作系统屡次升级,使用工具不断更新。技术的飞快发展,让每个从事IT业的人都承受了前所未有的压力,一部分人由于不堪重负,已纷纷倒戈转行。新浪科技作过一份“IT人生存状态”的调查,其内容涉及工作压力、内心感受、收入满意度、目前最困惑的事和现在最想做的事等十项内容。超过13万人的网上投票结果显示:仅有近6%的人对工作表示相对满意;31.77%的人感觉前途渺茫;93.60%的人认为自己正面临着或大或小的生活压力;超过一半的人表示从事IT业影响了自己正常的异性朋友交往。如此等等。总之“生存状态堪忧”。对于以上数据,我们可以保留怀疑,但随着产业逐步成熟,从业人员激增,利润的均衡化,IT人的光环较之从前明显退色确是实情。   据悉,国家有新政策,软件行业不再评职称,以考代评。如此看来,再没有资历和老本可以依靠,不学习,很快就会回到零点。想想未来,挺残酷的,你辛苦工作十几年,如果爬不到领导岗位,到头来只得面临被辞退。以前听过一位前辈感叹,说:“联想不是家。”很是认同,其实不止联想,国内公司大都如此。怎么办?鞭子抽到背上,抱怨没有用,一切还得靠自己坚持,惟有趁年轻多挣点Money,给将来买份保险了。小职员的喉咙握在自己手里。   压力是一方面,不过,很多时候,最难熬的还是那种说不出的孤独。一个人对着冰冷的电脑,一坐便是大半天,没有工作氛围,没有同事玩笑,没有人一起面对失败,也没有人分享成功后的喜悦。沉闷且压抑。与外界联络绝大多数也是通过NetMeeting、OICQ等网络工具进行,或许,某种程度上我们与世隔绝了。   上午,我去公司附近的一所大学“充电”。就在我冥思苦想一个软件问题时,一个比较可爱的女孩儿从我身边走过,感觉上她已来来往往好几趟了,而且每次都会瞟我几眼。这搅得我有些心猿意马,下意识地拿了橡皮朝纸上狠擦。我索性收起笔纸,一门心思地想,为何现在女孩多看我两眼我就会想入非非呢?答案是:因为寂寞。自当程序员以来,课题参与了不少,却始终没能给自己编织出一段美丽的姻缘来,至今孤家寡人一个。老同学总喜欢这么形容说,你们程序员在夜深人静啪嗒啪嗒敲键盘的时候,就像幽灵轻叩午夜的门扉一样。这不是在说鬼吗?   不知道这“鬼”样人生我还能走多远。有次,和一位师兄吃饭,我跟他讲了个关于“软件工厂”的想法。我认为,不久的将来,随着软件组件标准化的成熟,会诞生出许多软件工厂,像封建社会的手工作坊被资本主义的蒸汽机车间替代一样。我还提到了各大网络游戏平台间的沟通问题,我觉得每款游戏都像一个虚拟部落,类似于人类原始社会部落,随着发展,它们之间势必需要进行沟通,进行“文化”交流”。也许我的想法很幼稚,但这种激情还是让我对自己的从业前景引颈而待,如果可能,我希望自己继续做一名程序员,用热忱与智慧去开创未来。我喜欢这种游侠式的骑士生活。然而,现状的改变又让人相当苦恼,挺好的一个程序员,怎么做着做着就成了现在这熊样???是IT业折磨了我们,还是我们折磨了IT业?   明天的我,依旧要早早起来,步行十几分钟到车站赶车;依旧要望着窗外不变的风景,奔向一个固定的地方。也许生活就是这样,你可以为别人编织快乐的程序,无意中却让自己的人生一片乱码。我没有太多奢求,只希望将来某天,我不至于和图片上那两个程序员一样,横卧街头,叫卖着“5元一行”的程序。